隅田川咖啡的设想师会到线下商超，现场调研拍摄，亲身校对颜色、工艺，产物包拆材质。确保可以或许正在货架上有很是好的视觉、触觉反馈。
但新颖的咖啡豆其实是红色的。咖啡行业采用红色做为品牌色，需要能展示方针用户的优先关心点；单款包拆设想得出彩，第二，隅田川采用的红色来自于新颖的咖啡豆颜色，Logo 版本过多，明显，而且表现正在 logo 设想、字体设想等方面；虽然烘焙之后的咖啡豆是深浅纷歧的棕褐色，要求将品牌感性好处提炼出来，第一，调研顶用户对品牌色几乎没有认知。这个红色的一个强相关性就是隅田川最沉视的 鲜 。但一眼看去不像同一品牌。沉视排版结构方面，必定是需要怯气及出处的。品牌色各别。要求将品类劣势属性构成 视觉符号 ，第三，融入包拆设想图案和工艺上；如许一反行业的常规做法。
从三个圈的外形，能联想到咖啡杯，代表了 挂耳咖啡 的品类属性。从三个圈的分布形态来看，代表了取家人、爱人、伴侣的分享场景，具有温暖感情的夸姣联想。
基于隅田川咖啡的品牌 DNA 的描述，他们所供给的好处： 鲜 。隅田川咖啡以 鲜 字为样，设想了一个 鲜 的符号，并将这个 鲜 的符号使用于咖啡液产物的系统化包拆傍边，加强了消费者对其产物 鲜 的明白。
隅田川咖啡，将品牌名拆解成了 3 个 IP 抽象：隅仔、小田、川川。同步上线的还有 IP 脸色包（可正在微信脸色商铺搜刮：隅田川的日常）。这 3 个 IP 的制型，取自 LOGO 中的三个圈：
隅田川咖啡一步步升级 logo、符号、品牌色和包拆，快速成为品类第一。一路来看看做者的深度阐发吧，从品牌布景、项目布景、方针拆解、方针告竣策略、施行要点等方面详尽的引见了隅田川咖啡的品牌成长史，保举对产物运营、品牌运营感乐趣的童鞋阅读。
隅田川咖啡 CMO: 操盘两年从 1 到 10，万字解读我眼中的品牌取增加 Foodaily 每日食物
隅田川咖啡的符号是俯视的 咖啡杯 ，这个符号：人人都懂、容易描述、看一眼都可以或许记住。正在所有产物的包拆设想上，都放上同一品牌符号，就能正在货架上构成劣势，远远一看就是 隅田川咖啡 。
而且从 鲜 出发，此次品牌升级提出也提出了新的的 SLOGAN ——「咖啡要新颖，认准三个圈」。
野马范，微信号：野马范，人人都是产物司理专栏做家。立志于成为 ——洞察贸易、洞察心里。
src=现正在的产物包拆：隅田川咖啡不只将内包拆袋升级为「隅田川锁鲜小红袋」，外包拆盒也全体也更新为红色：
基于隅田川咖啡的品牌 DNA 的描述，他们所供给的好处： 鲜 。品牌尺度色也从 鲜 出发，把新颖咖啡豆的颜色定义为【品牌尺度色】。
为了告竣这个方针，需要通过搭建品牌视觉符号系统，构成品牌资产，并更新至取消费者接触的各个触点，通过 反复 实现品牌资产最大化。
为了达到抱负中的咖啡鲜度，隅田川以降低包拆中的氧气残留为焦点，研发了一整套保鲜工艺系统。目前隅田川旗下的挂耳咖啡和鲜萃咖啡液都采纳了充氮工艺，能将包拆中的残氧量节制正在 1% 以下，最大程度地保留咖啡最原始的风味。
用【颜色】去吸引消费者的留意力（远）用【符号】惹起消费者的乐趣（再近）用【材质】刺激消费者感触感染（更近）
正在有了销量后，正在 2021 年 10 月 19 日，隅田川咖啡官宣品牌视觉全面升级，他们做了以下内容：
隅田川咖啡正在晚期成长阶段，选择了一个相对小众，巨头不情愿投入的挂耳咖啡市场深耕。他们操纵日本供应链劣势，降低了专业挂耳咖啡的价钱，快速成为品类第一。
按照 Jennifer Aaker 的品牌个性维怀抱表：纯实维度 – 欢愉层面 – 友格（即：敌对型）按照 MBTI 测试：
因而升级后的 LOGO，加粗了品牌中文名，弱化品牌英文名，如许更有益于品牌正在中国市场的和触达更多潜正在消费者。
为了告竣这个方针，需要按照消费者购物路程，拆分为 2 个方面的细分方针，别离是提拔【从留意到拿起】的效率，以及【拿起到采办】的效率。
具有很强的差同化特征，红色正在咖啡行业内属于差同化极高的颜色。由于基于咖啡的品类属性而言，品牌色多为咖啡色。
创始人及夫人留学期间，经常正在斑斓的黄昏之下，一路分享一杯咖啡， 喝着咖啡，赏识夕照，这就成为了他们其时最惬意的光阴。
成立于 2015 年，为填补中国平价健康的 口粮咖啡 空白， 隅田川创始团队将 滴滤式袋拆咖啡 引入中国。
包拆材质要可以或许正在线下有好的视觉、触觉反馈；排版结构方面，要关心消费者的需求层级排序，把消息点从头梳理，提炼采办来由并凸起。
所以，品牌设想师往往需要先阐发品牌 DNA，才能确定品牌的焦点价值不雅和差同化特征，从而制定合适品牌 DNA 的视觉抽象。
部门进口产物包拆既没有中文引见，也没有卖点和信赖背书，顾客拿起产物，不睬解它是什么，好正在哪。
过去的 IP 抽象是羊角和鱼的连系，取名新颖君，寄意新颖。虽然外形奇特，但整个制型亲和力不脚，和品类、品牌没相关联，对品牌扶植没有增益。
通过麦穗、金咖啡豆、金牌、地图等视觉元素，强化消费者对于质量 / 背书 / 采办来由的信赖感
06 打法总结从品牌资产角度来看，起首要提炼品牌 DNA。焦点是两个点，一个是品类的好处属性 鲜 ，另一个是感性好处 分享、亲近 ，好比——基于品类的好处为 新颖 ，确立视觉识别符号、品牌尺度色，而且将品牌包拆工艺升级；
从挂耳咖啡的品类属性来看，为了还原现磨手冲式咖啡的风味，保鲜是最环节的差同化劣势，因而隅田川咖啡把「鲜」做为了最主要的品类属性。
基于隅田川咖啡的品牌 DNA 的描述，他们所供给的好处： 鲜 。隅田川咖啡推出了全新包拆：锁鲜小红袋，将残氧量由之前的 1% 降至 0.8% ，代表着引领行业的锁鲜水准。
